{"id":2218,"date":"2022-06-17T12:04:33","date_gmt":"2022-06-17T10:04:33","guid":{"rendered":"https:\/\/designernolimits.com\/?p=2218"},"modified":"2022-06-17T17:00:38","modified_gmt":"2022-06-17T15:00:38","slug":"tendances-visuelles-dans-la-conception-des-emballages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/designernolimits.com\/index.php\/2022\/06\/17\/tendances-visuelles-dans-la-conception-des-emballages\/","title":{"rendered":"Tendances visuelles dans la conception des emballages"},"content":{"rendered":"\n

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L\u2019emballage doit \u00eatre au service du consommateur et exprimer clairement les b\u00e9n\u00e9\ufb01ces du produit. Le d\u00e9veloppement du nomadisme, la d\u00e9structuration des repas, la recherche du gain de temps, les nouvelles valeurs de convivialit\u00e9 incitent les consommateurs \u00e0 se tourner vers des packagings adapt\u00e9s \u00e0 la circonstance de consommation.<\/p>\n\n\n\n

Le packaging doit r\u00e9pondre aux nouvelles habitudes de consommation, et les marketeurs ont pour mission d\u2019\u00eatre plus cr\u00e9atifs et r\u00e9actifs que jamais<\/strong>, en suivant les tendances du moment, notamment en inventant des produits pratiques et rapides \u00e0 \u00e9laborer. La recherche avanc\u00e9e dans le domaine du conditionnement, notamment alimentaire, am\u00e8ne les fabricants d\u2019emballages et les industriels \u00e0 avoir recours \u00e0 des mat\u00e9riaux et des proc\u00e9d\u00e9s de plus en plus performants, permettant de donner naissance \u00e0 des emballages non seulement plus faciles \u00e0 porter, \u00e0 stocker et \u00e0 utiliser, mais aussi \u00e0 des conditionnements capables de pr\u00e9server le go\u00fbt et la qualit\u00e9 des produits.<\/p>\n\n\n\n

1. Le packaging sensoriel<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Face \u00e0 un monde de plus en plus normalis\u00e9 et aseptis\u00e9, le consommateur est avide d\u2019exp\u00e9riences sensorielles qui lui permettent de se sentir exister et lui procurent, de surcro\u00eet, de v\u00e9ritables instants de plaisir. Les \u00ab aventures sensitives \u00bb ram\u00e8nent \u00e0 un sentiment r\u00e9confortant de r\u00e9alit\u00e9. C\u2019est pourquoi l\u2019acte d\u2019achat se veut d\u00e9sormais \u00e9motionnel, et, au-del\u00e0 des qualit\u00e9s intrins\u00e8ques du produit, la simple vue ou prise en mains de son emballage peut in\ufb02uencer la d\u00e9cision d\u2019achat. <\/p>\n\n\n\n

Le design sensoriel des packagings a tout d\u2019abord naturellement concern\u00e9 le secteur du luxe, puis a gagn\u00e9 les produits de grande consommation.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

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Petit Cherie by \nBath and Beauty\nCosmetics\n<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

pour ce design, la teinte rose a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9e dans des tons qui compl\u00e8tent l\u2019identit\u00e9, au point o\u00f9 l\u2019or fournit un contrepoint raffin\u00e9 et pro\u00e9minent. Le lettrage con\u00e7u combine l\u2019\u00e9l\u00e9gance des lettres s\u00e9rielles avec des d\u00e9tails fluides et \u00e9mouvants pour cr\u00e9er un mot distinctif et exclusif \u00ab Ch\u00e9rie \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

2. La transparence du packaging<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Le besoin d\u2019authenticit\u00e9, traduit jadis par des positionnements li\u00e9s \u00e0 la tradition comme le papier kraft<\/a><\/strong>, s\u2019exprime aujourd\u2019hui par des emballages qui jouent la carte du minimalisme graphique et de la transparence qui laisse voir le contenu.<\/p>\n\n\n\n

La transparence est associ\u00e9e \u00e0 la v\u00e9rit\u00e9, l\u2019authenticit\u00e9, la simplicit\u00e9 et la naturalit\u00e9. La transparence met la beaut\u00e9 d\u2019un produit, sa gustativit\u00e9, \u00e0 la port\u00e9e du consommateur.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Les marques, que ce soit pour des produits de luxe, de grande consommation ou des produits plus techniques, veulent ainsi donner directement acc\u00e8s au produit et cr\u00e9er de la proximit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Ghana Vitamilk<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

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3. Le packaging minimaliste<\/strong><\/span><\/h2>\n\n\n\n

Sobre et minimaliste, le packaging peut \u00eatre simple avec un visuel tr\u00e8s qualitatif, presque po\u00e9tique, qui invite au plaisir. C\u2019est le parti pris des produits du rayon \u00e9picerie \ufb01ne de la cha\u00eene de produits surgel\u00e9s Picard. Il s\u2019agit d\u2019aller \u00e0 l\u2019encontre du verbiage publicitaire en misant sur des packagings sobres mais tr\u00e8s soign\u00e9s, avec des photos proches de celles des magazines.<\/p>\n\n\n\n

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Njem Bananes Plantains<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

4. Le packaging d\u00e9cal\u00e9 (ou disruptif )<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Du maquillage dans des tubes de peinture (Chanel), des d\u00e9tergents qui s\u2019apparentent \u00e0 des produits cosm\u00e9tiques (Rituals<\/a>)\u2026 De nombreux produits n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 pratiquer le d\u00e9tournement de codes r\u00e9serv\u00e9s normalement \u00e0 d\u2019autres univers. Il s\u2019agit de jouer sur l\u2019originalit\u00e9 et le plaisir pour amuser, se d\u00e9marquer et maintenir des parts de march\u00e9. Sortir des sentiers battus permet \u00e9galement \u00e0 certaines marques de conqu\u00e9rir une nouvelle client\u00e8le. Mais \u00eatre d\u00e9cal\u00e9 ne dispense pas d\u2019offrir une v\u00e9ritable valeur ajout\u00e9e \u00e0 son packaging et de rester utile et pertinent.<\/p>\n\n\n\n

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5. Le packaging conteur de l\u00e9gende<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Certaines marques revisitent les produits mythiques. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne baptis\u00e9 \u00ab newstalgia<\/strong> \u00bb plonge le consommateur dans son enfance et permet aux marques, en gardant leur h\u00e9ritage, de renforcer leur l\u00e9gende et de retrouver leur \u00e2me, sur un march\u00e9 o\u00f9 les offres tendent \u00e0 s\u2019homog\u00e9n\u00e9iser (r\u00e9\u00e9dition de la grue Meccano pour le centenaire de la marque). Certaines marques plus r\u00e9centes tentent de se cr\u00e9er une l\u00e9gende.<\/p>\n\n\n\n

Yebo est une entreprise qui fabrique des barres \u00e9nerg\u00e9tiques \u00e0 partir du fruit de la plante de caf\u00e9. Dans les premiers jours de la consommation de caf\u00e9, les bergers \u00e9thiopiens lieraient les fruits de caf\u00e9 dans un bar pour la consommation facile dans les montagnes. Dans l\u2019\u00e9conomie actuelle, les fruits sont habituellement jet\u00e9s lorsque le grain de caf\u00e9 est r\u00e9colt\u00e9, cr\u00e9ant une quantit\u00e9 incroyable de d\u00e9chets. En utilisant la cerise de caf\u00e9 comme base pour une barre de prot\u00e9ines, Yebo met cet aliment riche en nutriments \u00e0 utiliser, et donne aux producteurs de caf\u00e9 un revenu suppl\u00e9mentaire. Pour la marque de l\u2019entreprise et le design de l\u2019emballage, Yebo voulait quelque chose qui serait \u00e0 la fois traditionnellement africain, mais aussi lumineux, audacieux et moderne. <\/p>\n\n\n\n

Une vari\u00e9t\u00e9 de mat\u00e9riaux sources africains ont \u00e9t\u00e9 recherch\u00e9s pour la forme, la couleur et le motif, y compris l\u2019architecture Ndebele<\/a>, la sculpture malienne, et la toile de cire ouest-africaine. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

La conception finale de l\u2019emballage visait \u00e0 rendre hommage aux incroyables traditions visuelles du continent, tout en offrant une pr\u00e9sence audacieuse sur les tablettes pour attirer l\u2019attention des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

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yebobarspackaging<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

6. Le packaging \u00e9cologique ou Eco-packaging<\/h2>\n\n\n\n

Des emballages en feuilles de bananier ou des assiettes \u00e0 base de feuillages r\u00e9colt\u00e9es ou encore du papier de journal, etc. L’eco-packaging poss\u00e8de non seulement un impact visuel magnifique, mais pr\u00e9sente \u00e9galement le concept de biod\u00e9gradable<\/a>. Au Cameroun certains restaurants en ont fait un pseudo – branding (marque). c’est un cas d’ o haira walet<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Eco Packaging For Spices (Student Project)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Si le packaging est le premier me\u0301dia, il est aussi le premier ambassadeur de la marque. C\u2019est sur le packaging, devenu zone de communication a\u0300 part entie\u0300re, que la marque s\u2019exprime, prend la parole. Cette prise de parole, ce discours, s\u2019effectue gra\u0302ce a\u0300 une alchimie, un savant e\u0301quilibre entre de nombreux signes, non seulement des signes linguistiques (les marques, les mots, les phrases), mais aussi des signes iconiques (images, symboles, graphismes\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Les grandes marques utilisent dor\u00e9navant le \u00ab packaging \u00e9v\u00e9nementiel<\/strong> \u00bb en s\u00e9ries limit\u00e9es pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin d\u2019unicit\u00e9, susciter une prise de parole et cr\u00e9er un moment fort dans l\u2019ann\u00e9e. Ces packagings sont l\u2019occasion de nourrir une ou plusieurs dimensions de la marque. Ils peuvent \u00eatre d\u00e9cal\u00e9s et cr\u00e9atifs, tout en la respectant.<\/p>\n\n\n\n

\"Bi\u00e8re<\/a>
Manyan Editions Collector \u00e0 l’approche des f\u00eates de fin d’ann\u00e9e <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

on distinguerait donc quatre (6) grandes tendances actuelles dans le packaging\u00a0:<\/p>\n\n\n\n