Pour l’année 2023, nous avons encore eu droit une fois de plus à une pléthore de créations dans le monde de l’audiovisuel au Cameroun. Ainsi, nous vous présentons non pas le top 5 comme l’an passé mais le top 3 en termes de publicité créative.
1. BETMOMO
Vous savez la créativité, c’est l’art de donner un nouveau souffle de vie à quelque chose de préalablement ancien. Vous voyez le truc ? c’est le cas du Pop art qui deviendra néo Pop art.
Pour le cas Betmomo, le profil créatif utilisé est celui de l’enfant .
La posture de l’enfant est celle qui tourne autour d’un seul terme le jeu.
Le jeu : c’est un cadre d’expérimentation où les termes curiosité, questionnements, spontanéïté gravitent.
L’expérimentation : il est peu probable pour un esprit normal de penser à comparer l’accouchement d’un enfant comme l’attente d’un match de football. Betmomo décide de présenter une métaphore visuelle de ce terme en utilisant le remplacement (ballon de foot) et l’hyperbole ( des supporteurs en salle d’accouchement).
La curiosité : le mari qui examine l’heure, le médecin portant des lunettes de soleil qui observe le vagin de la femme sous les regards soupçonneux d’un assistant et du mari.
La spontanéité : l’arrivée de l’enfant est remplacée par un ballon et représentée par un bruitage similaire à celui de l’ouverture d’un champagne.
le profil de l’enfant mis en exergue ici, est utilisé pour ;
- S’autoriser à s’amuser même si le sujet traité est sérieux.
- Suspendre son jugement : être dans le « oui et… », « pourquoi pas… » plutôt que dans le « oui mais ».
2. PREMIER BET
La posture du poète: elle consiste à réaliser un diagnostic sensible en s’immergeant sensoriellement dans l’environnement du problème.
3. CIMAF
La posture du bouffon: c’est Jouer le problème pour s’en imprégner, faciliter la prise de recul et générer des idées.
Le spot de Betmomo en terme de créativité est au dessus de Premier Bet et CIMAF CAMEROUN, car il combine les termes divergence (imaginer des options en s’ouvrant à de nouveaux possibles) et convergence (trier les options et de faire des choix selon des critères définis) de la pensée créative.
Asler Perez
