Visuobesité , 20 Mai (Fête de l’unité) : Image & Représentations

l’image est un message

Gaston EKEDI

Posté par ATN Henri lors d’un cours sur la création publicitaire.

La fête de l’unité qui se célèbre tous les 20 mai au Cameroun, est l’occasion pour les entreprises d’affirmer leur (marque). À cet effet plusieurs proposent des visuels pour commémorer ce jour. Seulement, dans cette visuobésité (pluie de visuels), on distingue plusieurs types d’images. Nous vous proposons un classement sur les tendances d’images et représentations utilisées pour marquer cette célébration.

I. Fondamentaux sur l’image

L’image est une représentation et/ou une représentation de la réalité si ressemblante soit -elle. Elle est obtenue lors du passage de la lumière (rayons lumineux) par la réflexion, la réfraction ou difraction.

Les cinéastes parlent de donner l’illusion du réel. Ce qui implique un fait. face à une image, il ne faut jamais oublier que tout est préfabriqué, ou préconçu. C’est le cas des affiches pub, tableau de peinture, photographie, etc.

1. Nature de l’image

On distingue généralement deux (2) natures d’images :

• image réelle : C’est celle qui provient d’une source lumineuse (soleil, lune)  et s’affiche ou se réfléchit sur un point fixe(support).

Exemple : Écran de cinéma

• image virtuelle : Une image virtuelle est définie comme l’opposé d’une image réelle, donc une image qui ne peut pas être obtenue sur un écran.

Le meilleur exemple d’une image virtuelle est votre réflexion dans le miroir.

2. Fonction de l’image

Ces 2 natures de l’image on distingue généralement 2 fonctions 

•  celles dit artistiques : leur but est prioritairement d’informer, sensibiliser, documenter

Exemple : Photographie d’art

• Celles dit publicitaires : elles ont pour priorité de séduire, persuader, provoquer l’AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)

II. Typologies d’images

1. L’image thématique

C’est celle choisie selon la thématique de l’année . Pour cette année 2022,

Forces de défense et de sécurité au service du peuple pour la préservation de la paix sociale et la cohésion nationale gage de l’émergence du Cameroun.

S.E Paul Biya

2. Real -life image

C’est une image faisant référence à un lieu bien précis qui pourrait être interprété comme une symbolique patriotique.

3. Image Conceptuelle

C’est définir une vision globale d’un sujet tout en définissant clairement les relations qui le composent. Vous pouvez utiliser des images qui illustrent le concept sans utiliser des images de précédemment vu plus haut.

Etant donné que ce jour on célèbre l’unité! MTN Cameroun a choisit de représenter ce thème avec une image de l’unité dans l’effort ( le chacun fait sa part) pour le progrès. En outre, vous pouvez utiliser des images contrastées pour rendre le concept encore plus clair.

Certaines de ces images évoquent juste la bonne humeur ou la sensation.

4. Image Humouristique

Elle s’avère être intéressante pour la bonne humeur, et sortir des sentiers battus de création. son principe de base est le détournement artistique.

5. Image suggestive

Imagerie puissante qui évoque les émotions fortes et sont également utile pour tisser une envoûtante histoire visuelle.

6. Les incontournables

Ce sont des artistes de la pub. Ils communiquent moins sur leur identité de marque et plus sur (les valeurs) patriotiques. De ces visuels on retrouve plus :

• Des tendances du brutalisme, les idées fusent pour représenter cette unité.
• Le collage (brutalisme matte painting) est le courant plastique majoritairement utilisé.
• Les symboliques du patriotisme sont des macro-images (grande) et celles de l’entreprise des micro-images (petites).
• Les couleurs de l’entreprise sont très peu visibles au profit de celle nationale.

III. Représentations

En graphisme observe généralement trois types de représentations

• La représentation formelle : reconnaissances des formes au premier regard.

Exemple : Afriland First Bank

• La représentation abstraite : Non recconnaissance des formes au premier regard

• La représentation abstracto – formelle : représentation produite de l’association des deux autres plus haut

Exemple : Guinness Cameroon

De ces créations visuelles, la représentation formelle par la photographie occupe une place de choix au détriment des autres formes de représentation (peintures et dessins numériques) . L’idéal pour les entreprises privées serait de s’approprier le signifiant de la célébration pour mieux asseoir prioritairement ses valeurs de marque tels les cas MTN, GUINNESS. D’où la citation

l’image démontre, le symbolisme affirme

G. Bachelard

une autre manière de dire

Si l’image est un message, son symbolisme est une marque.

Asler Perez

 Signifiant: Forme concrète (image acoustique ou symboles graphiques) du signe linguistique, renvoyant arbitrairement à un concept, le signifié

Source : https://www.ideeclis.fr/1295.html