Pour la fête de Pâques, on a eu droit aux traditionnelles créations graphiques des entreprises camerounaises. Nous vous partageons nos remarques sur les différentes propositions créatives qui ont été faites et partagées dans les RS.
Création graphique commerciale.
C’est celle qui propose une version de Pâques avec les oeufs. Pour plusieurs qui ne comprennent pas ce phénomène. C’est pourtant simple, bien que la célébration de Pâques soit primordialement une tradition chrétienne, elle a évolué pour devenir un événement culturel et commercial important. Dans certains pays, il existe des traditions populaires qui incluent qu’on fasse une certaine chasse aux œufs décorés cachés par le lapin de Pâques. Par conséquent, on a plein de créations templatiques (PSD, ou AI) qui inondent les sites d’images libres de droit. C’est donc devenu facile de faire juste un clic et modifier quelques trucs, et hop on a fini.
Création graphique sémioticienne
Vous allez remarquer que certaines créations comme écrivent Pâques sans “S” . Erreur manifeste ?? La réponse est pourtant simple.
Pour certaines communautés chrétiennes, on célèbre la Pâque en écrivant comme cela pour respecter une certaine éthique. Au pays, on les reconnaît par le fait qu’ils sont toujours très bien habillés, souriants quand ils prêchent. Pourquoi donc une Pâque sans “S”? .
Elle est celle qui renvoie à une fête juive qui commémore la fuite, euh pardon l’exode des Israélites d’Égypte, avec certains événements qui ont marqué leur exode dans la Bible. Un repas du nom de Seder Pessah serait même respecté comme rituel.
Par contre, sur l’affiche d’Afriland First Bank, le contraste entre le titre peut laisser croire qu’il s’agit d’une erreur non manifeste. Et le correcteur il était passé où ?!
Création graphique conceptuelle
C’est l’œuvre des entreprises qui aspirent soit à être des marques, soit le sont déjà.
Là-bas, la création est réfléchie avant d’être pensée. Eh oui ! Il ne s’agit pas de représenter pour représenter, mais pour marquer sa présence (Construire une image mentale marque une différence). Aujourd’hui avec le minimalisme, (variante de l’esthétique du lisse) c’est devenu possible. Ici l’idée prime sur le reste, car la réflexion est la clé et parfois avec peu d’éléments visuels. Certains amis l’appellent le sharingan visuel. Attention juste de ne pas trop en faire et sur ce point MTN a encore frappé et mieux qu’une certaine boisson énergisante.
Que retenir? La créativité c’est une affaire de géomètre. Et d’une certaine manière elle permet d’inscrire ou de reconnaître l’entreprise comme une marque. La création graphique commerciale répond plus à des besoins de bayam-sellamistes ( exister pour exister), celle sémioticienne est plus un discours philosophique et une analyse culturelle et qui peut parfois ne pas être conceptuelle. Quant à celle conceptuelle c’est une abstraction, une vue de l’esprit, un symbolisme qui tend tant à démontrer une force de la marque.
Asler Perez
